¿Cómo funciona el streaming interactivo de la NFL?

La prestigiosa empresa de fútbol americano trabaja en el crecimiento agigantado de las transmisiones en formato digital, a fin de dar mayores facilidades a sus distintos mercados

La NFL sigue evolucionando en sus plataformas para transmitir partidos en vivo y bajo demanda a más países | Cara Owsley/The Enquirer / USA TODAY NETWORK via Imagn Images

El consumo deportivo está cambiando a gran velocidad en el mundo y la NFL es consciente de ello, motivo por el cual se ha posicionado entre las competiciones de mayor impacto en materia de tecnología y transmisiones digitales.

De esa forma, la citada empresa está fomentando el streaming interactivo como parte de la evolución del modelo televisivo tradicional hacia un formato digital, personalizado y participativo que transforma por completo la experiencia del aficionado.

Pues en lugar de limitarse a ser “televidente”, el fan se convierte en usuario activo, con la posibilidad de elegir el modo en el que desea ver el partido, igual que acceder a métricas avanzadas en tiempo real, participar en dinámicas sociales o apuestas y sumergirse en experiencias inmersivas.

¿En qué consiste el streaming interactivo de la NFL?

El streaming interactivo de la NFL se basa en la digitalización de la experiencia deportiva, combinando la transmisión en vivo con herramientas de personalización.

Efectivamente, el espectador ya no recibe un único ángulo o narración, sino que tiene la posibilidad de decidir qué cámara usar para seguir la jugada (plano abierto, cámara aérea, visión del mariscal de campo, entre otras) y qué estadísticas consultar gracias a los datos de Next Gen Stats, que muestran velocidad, trayectorias y rendimiento en tiempo real, así como la forma de interactuar con otros seguidores mediante chats, encuestas o comentarios en vivo, la dinámicas a activar o juegos de predicción y qué entorno explorar, a través de vivencias en 3D o realidad virtual.

En otras palabras, el organismo que rige la poderosa competición de fútbol americano busca convertir cada partido en un producto digital personalizado, donde la atención se centra tanto en el espectáculo dentro del emparrillado como en la manera en que el usuario lo vive.

Elementos principales del streaming interactivo

La propuesta de streaming interactivo de la NFL se sostiene en varios componentes clave que enriquecen la experiencia del hincha y hacen del consumo del producto algo realmente flexible:

• Múltiples ángulos de cámara: permiten seguir jugadas específicas desde diferentes perspectivas, siendo una opción ideal para analizar con detalle las acciones más espectaculares.

• Estadísticas en tiempo real (Next Gen Stats): el uso de sensores en los uniformes y balones permite ofrecer métricas avanzadas sobre la velocidad, distancia recorrida, trayectorias o probabilidades de gol en cada serie ofensiva.

• Integración con apuestas en vivo: dentro de la transmisión los fans pueden realizar predicciones o apuestas deportivas sin necesidad de salir de la plataforma.

• Transmisiones alternativas: incluyen narraciones especializadas, análisis táctico, comentarios para audiencias jóvenes o incluso versiones con influencers y comediantes.

• Experiencias inmersivas: la realidad virtual y los overlays gráficos hacen posible vivir la acción desde la perspectiva de un jugador o recrear el estadio en un entorno digital.

• Interacción social: va de la mano a chats, votaciones y encuestas que permiten a los fanáticos compartir opiniones en tiempo real y ser parte de la conversación global durante el encuentro.

El futuro del streaming en la NFL

La NFL trabaja en una visión de largo plazo en la cual el streaming interactivo sea la vía principal de consumir sus eventos.

De hecho, el proyecto incluye varios ejes estratégicos, como la llamada "personalización total", misma en la que el usuario decide qué ver y cómo, igual que la información que desea recibir.

Entretanto, el Fan Engagement Global tiene el objetivo de conectar con audiencias jóvenes y no tradicionales mediante experiencias cercanas al mundo gaming, del calibre de simulaciones, narrativas interactivas y recompensas digitales.

Otro punto importante en el que hace hincapié la mediática liga de fútbol americano es la "monetización directa", a través de suscripciones premium, integración con plataformas de apuestas y productos exclusivos, con el propósito de que los ingresos no dependan exclusivamente del los contratos con las cadenas televisivas.

Por otro lado, la expansión internacional no se remite sólo a los compromisos de campaña regular realizados en países distintos a USA, dado que la propia NFL quiere que los streaming de dichos partidos estén disponibles más allá de las TV locales, con plataformas accesibles en todo el mundo.

En líneas generales, el futuro apunta a que cada transmisión de la National Football League debe ser una experiencia personalizada y global, donde cada seguidor pueda elegir el nivel de interacción y conectarse con el torneo desde cualquier lugar.